Kirjan kantavia teemoja ovat - kansainvälinen toimintaympäristö ja sen tuomat haasteet - kansainvälistyminen ja sen suunnittelu - kansainvälistymismallit ja -polut - kansainvälistymisessä tarvittavan markkinatiedon ja osaamisen hankinta - kansainvälinen markkinointi ja sen johtaminen - kansainvälisen markkinoinnin kilpailukeinojen johtaminen - vientikaupan käytännön toimenpiteiden hallinta. Kirja on tarkoitettu ensisijaisesti kansainvälisen liiketoiminnan ja markkinoinnin opiskeluun korkea-asteella sekä aikuis- ja täydennyskoulutuksessa. Se soveltuu myös kansainvälistymisen käsikirjaksi yrittäjille ja yrittäjiksi aikoville.