Useimmat tuotteet epäonnistuvat markkinoilla. Osa tuotteista menestyy, ja muutamat niistä onnistuvat muuttamaan vakiintuneita markkinoita tai jopa luomaan aivan uusia markkinoita. Tässä kirjassa paneudutaan näiden kärkituotteiden ja -palvelujen kehittämiseen. Jonathan Cagan ja Craig M. Vogel tekevät selkoa menestyvien innovaatioiden tärkeimmistä taustatekijöistä ja esittelevät aivan uudenlaisen, tulevaisuuden kärkituotteiden kehittämiseen soveltuvan tuotekehitysmallin.