Mikä on totuus 150 000 työntekijän, tuhansien tavarantoimittajien ja miljoonien asiakkaiden tavaratalojätistä ja pohjoismaisesta menestystarinasta? Medialle ja suurelle yleisölle on kerrottu IKEAsta huolella valittuja tarinoita: suuryrityksen vaatimattomasti elelevä omistaja, maanläheisen ja omintakeisen yrityskulttuuri, yrityksen sosiaalinen ja ekologinen omatunto... Kuva Ikean perustajasta Ingvar Kampradista mukavana ja vaatimattomana miehenä saa kyytiä Johan Stenebon kohukirjassa. Kirjan mukaan Kamprad on pikemminkin ahdasmielinen ja kovaotteinen johtaja, joka on huolellisesti rakentanut julkisen kansanmiehen imagonsa. Kirjoittaja Johan Stenebo kuului 20 vuotta IKEAn johtajistoon. Kamprad valitsi hänet avustajakseen, minkä ansiosta hän pääsi perehtymään yrityksen ytimeen. Stenebon mukaan Kamprad on onnistunut rakentamaan vahvan fasadin, joka estää IKEAn todellisten käytäntöjen tutkimisen. Kirja näyttää IKEAn yrityskulttuurin ja toimintatavat uudessa valossa.