Mihin populismin suosio perustuu? Miten populisti viettelee kansan uurnille? Laura Parkkinen on etsinyt vastauksia tutkimalla populismin retoriikkaa, joka ammentaa mm. uskonnollisesta kielestä. Kirja on keskittynyt erityisesti suomalaisen populismin erityispiirteisiin ja puhetapaan. SMP:n Veikko Vennamon puheista heijastui vahva körttiläisyydestä tuttu puheenparsi, ja hän puhui paljon kärsivästä kansasta sekä ammensi nostalgiasta. SMP:n raunioista nousseen perussuomalaisten puheenjohtajan Timo Soinin retoriikan lähteet ovat enemmän amerikkalaistyylisessä saarnaperinteessä. Soini kertoo kasvutarinaa, joka on suunnattu ennen kaikkea yksilöille. Eräänlaista populismia on myös politiikan viihteellistyminen, yhä useampi poliitikko esimerkiksi avautuu henkilökohtaisista asioistaan julkisuudessa.