Kun kustannuspäätös on tehty, kirjailijan ja hänen kustantajansa yhteinen taival on vasta alusa. Kustantaminen on paljon muutakin kuin painokulujen ja ravintolalaskujen maksamista, enemmän kuin pakettiin panemista ja jakelun hoitamista. Sana "kustantaa" tulee latinan kielen sanasta "costare". Se merkitsee asian takana lujana seisomista, ennen kaikkea sitä. Kustantajan tärkein pääoma on henkistä. Ellei sitä ole, kohta ei ole taloudellistakaan. Henkinen pääoma koostuu kustantamon kirjailijoista ja henkilökunnasta, siitä millaisissa henkisissä kantimissa he ovat. Kustantaminen perustuu kykyyn nähdä ja erottaa, nähdä merkityksellinen ja erottaa se merkityksettömästä. Siinä mielessä kustantajalla on portinvartijan rooli. Koska portinvartija tuo mieleen entisaikoen ovimiehen ja yksiäänisen, ylhäältä johdetun yhtenäiskulttuurin, sen voi korvata sanalla veskari. Jos veskari on sellainen, joka päästää koko ajan lägistä sisään, siitä ei seuraa hyvää.